作者：劉彥峰
2007年10月10日，內(nèi)蒙古赤峰市旅游局下發(fā)了《征集赤峰市旅游形象推廣語有獎?wù)骷顒訂⑹隆�，在全國范圍�?nèi)征集赤峰市旅游形象的推廣語。此次活動是為全面宣傳塑造赤峰旅游的整體形象，突出赤峰旅游資源特點(diǎn)和優(yōu)勢，加大赤峰旅游宣傳促銷力度，擴(kuò)大赤峰旅游知名度和影響力而策劃的一次征集活動。
作為旅游業(yè)相對發(fā)展較為之后的赤峰市，有著豐富的旅游資源，但是卻缺乏整體的旅游品牌形象和單一的具有全國品牌競爭力的旅游資源，這就是擺在赤峰市領(lǐng)導(dǎo)面前最為關(guān)鍵的問題。
怎么樣策劃赤峰旅游形象推廣語？從哪里著手？重點(diǎn)突出什么樣的資源形象和特質(zhì)，顯然是做好形象推廣語的前提條件。
一、從營銷赤峰城市的高度看待赤峰旅游形象推廣語的策劃
在我博客《城市發(fā)展的營銷思考》一文中較為系統(tǒng)地闡述了城市營銷的重點(diǎn)以及城市營銷與旅游營銷的關(guān)系，城市營銷高于該城市的旅游營銷，他們的關(guān)系如同“綱目”的關(guān)系，城市營銷的內(nèi)容包括城市環(huán)境、城市經(jīng)濟(jì)、文化和服務(wù)的諸多方面，而一個城市的旅游營銷就是城市營銷諸多內(nèi)容中的一個，要做好城市旅游營銷，就應(yīng)當(dāng)從營銷城市的高度出發(fā)。
要做好赤峰旅游的營銷，就要做好赤峰城市的營銷。要找赤峰旅游形象的推廣語首先要找出赤峰市形象的推廣語。
二、赤峰城市形象推廣語的策劃
一個城市形象推廣語的策劃其核心在于一句話間展示該城市特有的具有吸引力的氣質(zhì)和文化內(nèi)涵。
赤峰這座城市特有的具有吸引力的氣質(zhì)和文化內(nèi)涵是什么？
要了解赤峰，最直觀的就是問赤峰的市民、領(lǐng)導(dǎo)對赤峰的看法和認(rèn)識，赤峰政府官方網(wǎng)站就是了解這一點(diǎn)的最好地方了！(在真正的城市形象策劃過程中需要細(xì)致的調(diào)研和分析)
赤峰大盤點(diǎn)。
赤峰地理位置：內(nèi)蒙古、遼寧、河北三省交界處，是一個多民族和睦共處的民族聚居地區(qū)。
赤峰名字來歷：她因城區(qū)東北隅這座赭紅色山峰而得名。
赤峰的歷史：10000年以前，這里便有了人類繁衍生息，8000年前，古老的興隆洼人在這里建起了“華夏第一村”，播撒下了人類文明的第一顆火種；5000年前，紅山文化在這里發(fā)祥，“中華第一龍”大型玉龍的出土舉世震驚；4000年前，“草原第一城”在這里出現(xiàn)，草原青銅文化再一次令世人矚目；1000年前，契丹族首領(lǐng)耶律阿寶機(jī)在這里建起了雄峙萬里的大遼王朝。以后這里又相繼出現(xiàn)蒙元文化、明清佛教與王府文化等等，歷史一次次在這里形成文化的巔峰。這片古老而神奇的土地，以其紛呈的文化異彩與中原文化交相輝映，鑄就了中華文明的輝煌。
赤峰的特點(diǎn)：當(dāng)您展開祖國的地圖，把目光投向塞外歷史文化名城赤峰，您會驚奇地發(fā)現(xiàn)，這片9萬多平方公里的土地，宛若一片美麗的楓葉從天而落，鑲嵌在祖國的版圖上。古老的西拉沐淪河與老哈河如兩條主葉脈橫貫東西，境內(nèi)大大小小的河流如支脈縱橫交織，相伴著高高的興安嶺、蜿蜒的燕山、遼闊的草原，展示著它的勃勃生機(jī)和神奇魅力。
赤峰的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)：礦產(chǎn)資源豐富、農(nóng)畜產(chǎn)品資源豐富，旅游資源豐富。
城市建設(shè)：新區(qū)建設(shè)理念“生態(tài)新區(qū)、人文新區(qū)”。
盤點(diǎn)赤峰城市，不難發(fā)現(xiàn)這座城市有著悠久的歷史，豐富的自然資源，美麗的草原，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，城市領(lǐng)導(dǎo)者有遠(yuǎn)見卓識。哪什么樣資源能夠成為赤峰城市形象的推廣語呢。
一般能夠體現(xiàn)城市獨(dú)一無二且具有吸引力的無外乎城市歷史，城市現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和城市所處當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然景觀這三個方面，什么是赤峰最合適的城市形象體現(xiàn)呢？
赤峰歷史，許多城市都以自己悠久的歷史文明而驕傲，這是因?yàn)檫@些歷史文明已經(jīng)在歷史和世人中間留下了難以磨滅的影響，人們不經(jīng)意間就會把這種城市的特質(zhì)傳播下去，如西安悠久的歷史讓人想起古都，南京、洛陽等城市都具有這樣的特質(zhì)，赤峰也有自己的歷史文化，但是卻不具備歷史傳承下來固有的傳播特質(zhì)，否則早已為世人所共識，所以赤峰的歷史文化特質(zhì)不足于代言赤峰的城市形象。
赤峰的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)，從赤峰介紹來看，赤峰經(jīng)濟(jì)得到了長足的發(fā)展，礦產(chǎn)、農(nóng)牧業(yè)發(fā)達(dá)，有廣袤的草原。城市建設(shè)也圍繞生態(tài)和人文來建設(shè)�，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展追求社會經(jīng)濟(jì)的和諧，講究城市發(fā)展的綠色GDP，礦產(chǎn)資源為代表的城市經(jīng)濟(jì)顯然不能達(dá)到要求。廣袤的草原、和諧、人文、農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)，這些次不禁跳入我們的眼界。
隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量已經(jīng)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，城市天氣的污染指數(shù)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展綠色GDP，城市的宜居程度，城市的人文環(huán)境越來越成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，招商引資的重要參考指標(biāo)。
草原明珠 綠色之都
草原明珠綠色之都赤峰城市品牌形象推廣語的提煉無疑是“廣袤的草原、和諧、人文、農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)”這些字眼與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求導(dǎo)向最佳的結(jié)合了。
草原明珠體現(xiàn)出赤峰這座城市獨(dú)特的一種特質(zhì)和文化，現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展無疑一直圍繞著山、水、海、歷史、文化等具有特質(zhì)的旅游資源開展的，這些獨(dú)特的旅游資源也同時形成了經(jīng)濟(jì)、文化、教育、建筑等經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。江南水鄉(xiāng)，五岳，古城、古都這些字眼已經(jīng)為世人所共知，草原這種具有特殊氣質(zhì)的旅游資源發(fā)展顯然正當(dāng)時，草原象征著綠色、生機(jī)勃勃、廣袤、舒暢、清風(fēng)和煦，人們想到草原就會聯(lián)想起廣袤的草原、青草、小花、輕風(fēng)、和煦的陽光、奔馳的駿馬、自在的羊群、豪放熱情的草原人，草原無疑是現(xiàn)代人們生活工作之余最好的放松之處。草原旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同樣也會集聚眾多的人氣、財氣和文化氣質(zhì)，同樣會帶動赤峰經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
綠色之都，綠色體現(xiàn)著一種和諧的氣息，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綠色GDP，城市建設(shè)的綠化，綠這個字眼已經(jīng)成為現(xiàn)代人們生活所最向往的了，他不盡能代表經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種特性，也能體現(xiàn)出人與自然、人與人之間的一種和諧共處的關(guān)系，它象征著健康、友好、生機(jī)勃勃、和諧。
而草原與綠之間又有著最為直接的關(guān)系，“草原明珠，綠色之都”無疑是赤峰城市形象最好的寫照。
三、赤峰旅游形象的推廣語
城市營銷和城市旅游營銷猶如“綱目”，城市營銷能夠?qū)Τ鞘新糜螤I銷起到提綱挈領(lǐng)的作用，同時城市旅游營銷也能促進(jìn)城市的發(fā)展。
縱觀赤峰經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，旅游業(yè)對這個以農(nóng)牧業(yè)發(fā)展為核心發(fā)展經(jīng)濟(jì)的城市來說意義是極為關(guān)鍵的。
農(nóng)牧業(yè)的發(fā)展需要深化和深度產(chǎn)業(yè)化，農(nóng)牧業(yè)發(fā)展最終產(chǎn)生的產(chǎn)品也需要進(jìn)入市場流通消費(fèi)，赤峰由于獨(dú)特的地理位置，農(nóng)牧業(yè)發(fā)展不同于其他地區(qū)，農(nóng)牧業(yè)發(fā)展最終產(chǎn)生的產(chǎn)品還是具有草原獨(dú)特的特性。
旅游業(yè)發(fā)展顯然是促進(jìn)赤峰農(nóng)牧業(yè)發(fā)展的最大推動力，發(fā)展赤峰旅游的重要性等同于發(fā)展赤峰城市。
所以赤峰城市形象傳播就應(yīng)該是赤峰旅游形象傳播語！
四、細(xì)致的工作
有了好的旅游傳播語和城市形象傳播語顯然不是說赤峰旅游經(jīng)濟(jì)就會得到快速的發(fā)展，還需要在城市建設(shè)、城市文化建設(shè)，城市環(huán)境建設(shè)、旅游產(chǎn)品的規(guī)劃、旅游產(chǎn)品和品牌的傳播上圍繞旅游形象傳播語和城市形象傳播語進(jìn)行策劃。這都需要專業(yè)細(xì)致的工作才能促成。
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該文作者為劉彥峰，僅代表個人觀點(diǎn)。
劉彥峰，畢業(yè)于遼寧石油化工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，大學(xué)本科學(xué)歷。專業(yè)市場營銷專業(yè)。研究方向：城市營銷和旅游營銷。(進(jìn)入個人博客)
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