9月24消息，日前，由全球著名的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢集團(tuán)(iiMedia Research Group)主辦的“2012年第二屆中國(guó)移動(dòng)廣告營(yíng)銷大會(huì)”在上海隆重舉行。
本次大會(huì)的主題為“移動(dòng)廣告——開(kāi)發(fā)者生存之道”，匯集了眾多國(guó)際知名品牌廣告主、行業(yè)優(yōu)秀移動(dòng)廣告商、開(kāi)發(fā)者共聚一堂，探討移動(dòng)廣告市場(chǎng)的趨勢(shì)走向及開(kāi)發(fā)者的生存出路，同時(shí)為品牌廣告主2013年移動(dòng)廣告投放預(yù)算提供決策建議。
移動(dòng)廣告成品牌廣告主獨(dú)立預(yù)算項(xiàng)目
隨著智能手機(jī)的日益普及，大部分品牌的目標(biāo)受眾都已經(jīng)很明顯的把時(shí)間、興趣點(diǎn)從傳統(tǒng)媒體，甚至從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。這使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為品牌廣告主不可錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷陣地。會(huì)上，印度最大的移動(dòng)廣告公司---InMobi中國(guó)區(qū)總經(jīng)理?xiàng)罹晖嘎叮芏嗥放茝V告主今年的移動(dòng)廣告投放還只是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的一部分，但是明年越來(lái)越多的廣告主會(huì)將移動(dòng)廣告單獨(dú)列出來(lái)。
楊娟表示，根據(jù)她的經(jīng)驗(yàn)判斷，如果要做明年的預(yù)算，很多大的廣告主已開(kāi)始將移動(dòng)廣告單列出來(lái)了。“以中國(guó)為例，去年傳統(tǒng)的廣告主主要是想我做不做移動(dòng)廣告?今年他們說(shuō)當(dāng)然我要做，但我如何來(lái)做?怎么做?這是他們經(jīng)常問(wèn)的問(wèn)題。”
宜搜科技副總裁陳寬也透露，宜搜在走訪廣告合作企業(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最快的是汽車跟金融業(yè)，此外，快消也正在迅速切入。“它的進(jìn)入方式是通過(guò)視頻進(jìn)入的，我們發(fā)現(xiàn)像人頭馬、可口可樂(lè)，他們進(jìn)入過(guò)程中，嘗試探索新的方式并不局限于視頻，當(dāng)然視頻是其中重要工具，但非視頻的方式營(yíng)銷互動(dòng)大家都在進(jìn)行探索和嘗試”。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)范亟待形成
關(guān)于金山攔截廣告事件的辯論也是本次大會(huì)的一大亮點(diǎn)。移動(dòng)社交軟件友加創(chuàng)始人鄒嶺認(rèn)為，巨頭利用現(xiàn)有品牌和資源上的壟斷優(yōu)勢(shì)，僅僅從個(gè)人公司利益角度出發(fā)，往往對(duì)中小型創(chuàng)新型企業(yè)早期發(fā)展會(huì)有比較大的打擊。安沃傳媒總裁郭偉直言，這主要是跟國(guó)內(nèi)安卓市場(chǎng)的環(huán)境太復(fù)雜，太惡劣，很多人都沒(méi)有底線有著很大的關(guān)系，在美國(guó)就沒(méi)有一個(gè)殺毒軟件會(huì)去把所有的廣告封了。
宜搜科技資深副總裁趙磊則表示，移動(dòng)廣告行業(yè)亂象反映出該市場(chǎng)不是很健康，從業(yè)者應(yīng)該自律。“我覺(jué)得這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀，可能每一個(gè)人不能夠一己之力解決這個(gè)問(wèn)題，只能期待所有的從業(yè)者能夠自律，能夠認(rèn)識(shí)到這個(gè)問(wèn)題”，“有的時(shí)候覺(jué)得忽然跳出的各種各樣的廣告是蠻影響我的體驗(yàn)的，因?yàn)闀?huì)出現(xiàn)大量誤點(diǎn)”。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在收費(fèi)模式難以為繼的中國(guó)，廣告幾乎成為開(kāi)發(fā)者獲取收益的唯一途徑，在廣告收入并不豐厚的現(xiàn)在，扼殺廣告無(wú)疑對(duì)開(kāi)發(fā)者是雪上加霜。但移動(dòng)廣告市場(chǎng)確實(shí)存在一些問(wèn)題，行業(yè)的行為規(guī)范亟待形成。凡是傷害用戶的行為都應(yīng)該停止，開(kāi)發(fā)商、廣告商如何自律，移動(dòng)廣告如何形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，尤為重要。
微信開(kāi)放平臺(tái)第三方創(chuàng)業(yè)公司受關(guān)注
由于大量移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品存在盈利模式未健全、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，以及全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不樂(lè)觀等原因，今年的融資形勢(shì)不太樂(lè)觀。艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示，2012上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投融資事件共18起，投資金額為1.82億美元，相比2011年同期形勢(shì)低迷。
指點(diǎn)傳媒執(zhí)行董事林超卻表示，雖然今年的融資形勢(shì)不太樂(lè)觀，但現(xiàn)在對(duì)初創(chuàng)性企業(yè)有很好的機(jī)會(huì)。他認(rèn)為，在微信第三方創(chuàng)業(yè)的廣告公司也比較有機(jī)會(huì)，指點(diǎn)目前也在關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域。“微信是關(guān)于你的故事，在微信里面你是主角，在微博里面你更多是觀眾，這意味著什么?這意味著非常非常龐大的一個(gè)品牌與個(gè)人交流的空間可能被打開(kāi)。”
微信用戶如今已經(jīng)突破2億，其周邊應(yīng)用開(kāi)發(fā)也逐漸成為熱點(diǎn)。艾媒咨詢CEO張毅表示，現(xiàn)在甚至已經(jīng)有一批投資人希望通過(guò)一些中介平臺(tái)，找到那些圍繞微信來(lái)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品進(jìn)行投資。微信為大量開(kāi)發(fā)者提供了非常好的機(jī)會(huì)，背后商業(yè)價(jià)值只是等待有效的挖掘。“大家有這樣的想法在于微信用戶群高端，具有很大開(kāi)發(fā)的價(jià)值。”
對(duì)于整個(gè)移動(dòng)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，最重要的就是對(duì)其商業(yè)模式的探索。在PC時(shí)代成功的盈利模式如電商、網(wǎng)游和增值業(yè)務(wù)，大都很難移植到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，只有廣告模式目前還比較成熟。但是，移動(dòng)廣告肯定不能靠傳統(tǒng)廣告的方式盈利，開(kāi)發(fā)者要長(zhǎng)期發(fā)展必定要探索出新的生存之道，而不是被人輕易地就控制住了命脈。
不樂(lè)觀等原因，今年的融資形勢(shì)不太樂(lè)觀。艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示，2012上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投融資事件共18起，投資金額為1.82億美元，相比2011年同期形勢(shì)低迷。
指點(diǎn)傳媒執(zhí)行董事林超卻表示，雖然今年的融資形勢(shì)不太樂(lè)觀，但現(xiàn)在對(duì)初創(chuàng)性企業(yè)有很好的機(jī)會(huì)。他認(rèn)為，在微信第三方創(chuàng)業(yè)的廣告公司也比較有機(jī)會(huì)，指點(diǎn)目前也在關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域。“微信是關(guān)于你的故事，在微信里面你是主角，在微博里面你更多是觀眾，這意味著什么?這意味著非常非常龐大的一個(gè)品牌與個(gè)人交流的空間可能被打開(kāi)。”
微信用戶如今已經(jīng)突破2億，其周邊應(yīng)用開(kāi)發(fā)也逐漸成為熱點(diǎn)。艾媒咨詢CEO張毅表示，現(xiàn)在甚至已經(jīng)有一批投資人希望通過(guò)一些中介平臺(tái)，找到那些圍繞微信來(lái)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品進(jìn)行投資。微信為大量開(kāi)發(fā)者提供了非常好的機(jī)會(huì)，背后商業(yè)價(jià)值只是等待有效的挖掘。“大家有這樣的想法在于微信用戶群高端，具有很大開(kāi)發(fā)的價(jià)值。”
對(duì)于整個(gè)移動(dòng)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，最重要的就是對(duì)其商業(yè)模式的探索。在PC時(shí)代成功的盈利模式如電商、網(wǎng)游和增值業(yè)務(wù)，大都很難移植到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，只有廣告模式目前還比較成熟。但是，移動(dòng)廣告肯定不能靠傳統(tǒng)廣告的方式盈利，開(kāi)發(fā)者要長(zhǎng)期發(fā)展必定要探索出新的生存之道，而不是被人輕易地就控制住了命脈。
