世界奢侈品協(xié)會2011官方報告藍(lán)皮書在京發(fā)布

其中珠寶市場27.6億；箱包25.1億；時裝18.3億；鐘表19.4億；化妝品9.7億；其他領(lǐng)域7.8個億，占全球總額的27.5%，隨 著目前人民幣升值趨勢，加上歐元貶值現(xiàn)象，增加了中國消費(fèi)者在國際市場的購買力，將根據(jù)國際貨幣匯率，在國外購買奢侈品比去年更加便宜，更令人吃驚的是， 亞洲人在歐洲市場購買奢侈品消費(fèi)去年累計達(dá)690億美元，中國人累計消費(fèi)了近500億美元，是國內(nèi)市場的4倍之多，中國人在境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)成為的世界 第一。

另外，世界奢侈品協(xié)會2011最新全球市場報告指出，截止2011年3月底，全球奢侈品市場消費(fèi)份額額達(dá)到1870億歐元，共計增長12%，按 此計算，預(yù)計2012年將增長10%至15%，達(dá)2100億歐元，2011年全球奢侈品消費(fèi)重要集中在時裝、箱包、珠寶、名表和化妝品，其中2010年增 長最快的是珠寶和名表，這兩種奢侈品恰恰在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中穩(wěn)定性最高，分析認(rèn)為珠寶和名表在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)和貨幣貶值的環(huán)境下，能夠突顯投資價值，截止2011 年3月底，各國奢侈品比例日本：34%，中國：25%，美國：15% ，歐洲各國：16%， 中東及其他地區(qū)9%。中國奢侈品消費(fèi)份額已經(jīng)緊逼日本。

藍(lán)皮書分析，自2010前經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來，對各國奢侈品銷售市場均有不同程度的影響，以美國和歐洲最為明顯，直至2011年初，美國與歐洲奢侈品 市場出現(xiàn)復(fù)蘇，2011年3月11日日本發(fā)生地震，奢侈品市場發(fā)生嚴(yán)重下滑，但日本國民整體消費(fèi)力很好，雖然出現(xiàn)下滑，但對未來市場持續(xù)擁有的份額影響不 會太大，世界奢侈品協(xié)會分析與日本國消費(fèi)者的消對奢侈品的思想有直接關(guān)系，一直以來，日本是全球最崇尚名牌的消費(fèi)國家，由此可見。中國一直處于奢侈品消費(fèi) 上升階段，并每年以最快的速度增長，幅度雖然不大，但是很穩(wěn)定，通過經(jīng)濟(jì)危機(jī)對中國消費(fèi)者的考驗得出結(jié)論，讓中國消費(fèi)市場回落幾乎不太可能，相信2012 年中國就會成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國。美國人對奢侈品消費(fèi)與加拿大相似，相比中國和日本比較務(wù)實，所以美國的奢侈品市場一直以來就是穩(wěn)定或者因為經(jīng)濟(jì)危 機(jī)影響出現(xiàn)階段性的下滑，但是不是很大，美國有很多事相對固定的奢侈品消費(fèi)者，潛在的人群增長率不高；歐洲各國主要以奢侈品牌原產(chǎn)地為主，其品牌的銷售額 主要占有率以美國、日本、中國、及其他國家為主要目標(biāo)市場，歐洲本國市場相對飽和，出口量均占本國的70%以上，其他國家占有率相對較少。

意大利駐華大使館主管經(jīng)濟(jì)、財政、商務(wù)官員 Gianfranca D’Ignazio 在報告會上表示：近兩年來，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)對歐美市場的打擊，意大利奢侈品企業(yè)經(jīng)營業(yè)績紛紛下降，但危機(jī)也促使企業(yè)加快重組和轉(zhuǎn)型的步伐，整個行業(yè)已經(jīng)在 2011年開始復(fù)蘇，根據(jù)統(tǒng)計，意大利奢侈品牌在全球的銷售份額中60%都賣給了中國人，中國人在意大利的消費(fèi)確實令人吃驚，目前中國已經(jīng)是意大利本國奢 侈品最大的全球賣家。

藍(lán)皮書顯示，中國的消費(fèi)者已經(jīng)向世界證明了強(qiáng)勁的消費(fèi)實力，世界奢侈品協(xié)會預(yù)計2012年，中國奢侈品市場將會達(dá)到146億美元以上的全球份 額，占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額的頂峰，根據(jù)奢侈品市場的增長規(guī)律表現(xiàn)，美國、歐洲、日本的主要市場未來1-3年內(nèi)增長空間不會很大，因此，越來越多的全球奢侈 品企業(yè)，已經(jīng)開始陸續(xù)搶占中國市場，奢侈品消費(fèi)的不斷增長，中國勢必成為全球最大的奢侈品貿(mào)易與消費(fèi)中心，而2011年，將是全球奢侈品產(chǎn)業(yè)大舉進(jìn)軍和擴(kuò) 張中國的重要的一年，目前中國擁有全球近2/3的奢侈品牌，預(yù)計在2013年以前，世界各國具有代表性的奢侈品牌，在中國市場都可以找到。

另外，根據(jù)《世界奢侈品協(xié)會2010-2011中國奢侈行為心理趨向報告》顯示，目前，中國內(nèi)地目前的主流奢侈品消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝诘? 16%，即約2億人，并且還在以每年25%的速度增長，主要是生活在中國的一二線城市里的，月收入在2萬元到5萬元之間較典型的奢侈品消費(fèi)者，這些人有能 力購買各種品牌的奢侈品，發(fā)現(xiàn)這些主要的消費(fèi)人群購買奢侈品大多是用于新型社交環(huán)境，簡單的說，購買奢侈品就是為了擁有一件奢侈品，不在乎產(chǎn)品本身的設(shè)計 理念和文化背景，讓很多人都知道它是最知名的奢侈品就行，因為買的就是“奢侈”品，就算是很有名的設(shè)計師，如果設(shè)計出來的產(chǎn)品不是奢侈品、不能讓更多人知 道它，大多不會去購買，這是目前中國大多數(shù)年輕人的消費(fèi)理念，但這種心理，將會通過消費(fèi)行為升級，過度到真正自我意識的奢侈品消費(fèi)，轉(zhuǎn)變?yōu)橹赜趦?nèi)，不重于 型，從買奢侈到買文化，這也將是一個漫長的心理變化，而也就是在這個期間，中國人將要為這個過程花掉更多更多的錢，當(dāng)中國消費(fèi)者心理完全成熟，那要至少要 有50%以上的中國人都能消費(fèi)奢侈品的時候，從發(fā)展到成熟，這也是一個過程，所以，中國奢侈品消費(fèi)的不斷增長，也帶動著奢侈品市場的發(fā)展，如果不增長，也 不會發(fā)展，也不會成熟，所以，根據(jù)目前的增長率以及中國人過節(jié)買奢侈品的習(xí)慣，這種增長趨勢將在2012年將中國推向全球最大的奢侈品市場。

目前中國人出國消費(fèi)奢侈品的趨勢嚴(yán)重，主要是因為中國關(guān)稅高導(dǎo)致國內(nèi)外奢侈品價格差異大，中國人里有75%的中國人出國都會將購物作為一個重要 行程，世界奢侈品協(xié)會中國首席代表歐陽坤表示，降低奢侈品關(guān)稅的政策如果能夠?qū)嵤�，不僅可以把一部分奢侈品消費(fèi)留在國內(nèi)，還可以帶動周邊產(chǎn)業(yè)和配套商業(yè)的 發(fā)展。帶動區(qū)域商業(yè)，提升城市的國際化形象，使GDP能高速增長。中國消費(fèi)者購買奢侈品主要集中在國內(nèi)、香港、歐洲三個地區(qū)，境外購買奢侈品比國內(nèi)高出4 倍，隨著越來越多的中國游客到海外購物，似乎在海外購物已經(jīng)成為出境旅游的一大理由和重要行程，根據(jù)世界奢侈品協(xié)會對歐洲市場奢侈品商業(yè)的模型研究，發(fā)現(xiàn) 出境購物如果一旦在中國境內(nèi)形成習(xí)慣或趨勢，將會有更多的中國人選擇出境消費(fèi)， 這將給中國的高端內(nèi)需市場帶來非常嚴(yán)重的慘重代價，根據(jù)商務(wù)部部長陳德銘日前的講話與商務(wù)部針對奢侈品市場的態(tài)度，中國政府有關(guān)部門有望在2012年對奢 侈品市場進(jìn)行調(diào)整，主要是解決國內(nèi)外奢侈品價格差異等消費(fèi)平衡問題，而除此以外，一旦降低關(guān)稅，奢侈品牌將加速在中國擴(kuò)張和開店，從而激發(fā)中國商業(yè)地產(chǎn)與 購物中心的繁榮發(fā)展，可謂是利國利民。

世界奢侈品協(xié)會分析認(rèn)為，中國人是否購買奢侈品并非取決于他們的收入和年齡，而是消費(fèi)心理,中國奢侈品消費(fèi)者在未來的3-5年內(nèi)，一定是在25 到30歲之間這些群族。這些年輕的消費(fèi)者將為中國奢侈品市場的發(fā)展帶來巨大潛力。與之前2009年，2008年，2007年的人群趨勢相比，差異如下：

2007年，城市奢侈品主流消費(fèi)群在35-45歲之間。

2008年，城市奢侈品主流消費(fèi)群在32-45歲之間，平均年趨向年輕3歲。

2009年，城市奢侈品主流消費(fèi)群在29-45歲之間，平均年趨向年輕3歲。

2010年，城市奢侈品主流消費(fèi)群在25-45歲之間，平均年趨向年輕4歲。

2011年，城市奢侈品主流消費(fèi)群在22-45歲之間，平均年趨向年輕3歲。

世界奢侈品協(xié)會珠寶行業(yè)理事及中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會秘書長分別針對中國珠寶行業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)狀作了主題報告，2010年國內(nèi)珠寶玉石首飾總銷 售額達(dá)700億人民幣，出口達(dá)28億多美元。首飾用黃金達(dá)230噸，居世界第四位；鉑金飾品銷售總件數(shù)突破100萬件，用鉑達(dá)150萬盎司，占全球鉑金飾 品年銷售額的52%。鉆石年銷售額已超過11億美元，中國已成為世界公認(rèn)的潛力最大的鉆石消費(fèi)市場和世界第二大鉆石加工國，此外，中國是珍珠養(yǎng)殖的大國， 年產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的90%以上，此外，中國的和田玉具有幾千年的文明歷史，巧奪天工的雕刻玉石藝術(shù)品被稱為中國本土的珠寶奢侈品，深受人們的喜愛。巨大 的消費(fèi)市場為世界珠寶業(yè)所矚目，同時也使中國的珠寶加工業(yè)迅速發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計，我國珠寶首飾行業(yè)的從業(yè)人員目前已達(dá)300萬人，加工技術(shù)不斷提高，中國勞動 力成本低是具有國際競爭力的又一特色。近年來，中國首飾加工業(yè)接收的國外訂單逐年增加，據(jù)預(yù)測中國在2012年將成為全球最大的首飾加工制造的中心。

根據(jù)世界奢侈品協(xié)會的調(diào)查，雖然中國珠寶的市場巨大，但是很遺憾全球的玉石消費(fèi)群體主要集中在中國和亞洲國家，如中國大陸、臺灣、香港、東南 亞，在日本、韓國也有不少。但在西方、在歐美，玉石的消費(fèi)僅僅占?xì)W洲珠寶市場的3%，如此小的市場份額使中國白玉很難全球化的發(fā)展，因此導(dǎo)致國際一線的珠 寶大牌如卡地亞(CARTIER)、寶格麗(BVLGARI)等大多都不在產(chǎn)品上使用中國白玉作為原材料，中國白玉的價值目前也只能在亞洲地區(qū)顯現(xiàn)，分析 以上原因，世界奢侈品協(xié)會認(rèn)為應(yīng)該改從建立中國白玉在國際上的標(biāo)準(zhǔn)開始。

本次報告發(fā)布會，World Luxury Association Global Reported Summit簡稱世界奢侈品官方報告峰會，是由世界奢侈品協(xié)會發(fā)起，并聯(lián)手各國使館與貿(mào)促會每年度召開的官方奢侈品報告會，世界奢侈品協(xié)會作為全球奢侈品 產(chǎn)業(yè)的權(quán)威機(jī)構(gòu)，每年收錄來自世界各國的奢侈品企業(yè)與消費(fèi)市場的數(shù)據(jù)反饋，經(jīng)過有效過濾與整理，形成全球化市場報告，與各國政府及媒體分享的行業(yè)數(shù)據(jù)，是 目前最完善的奢侈品行業(yè)年度報告，本次峰會是由美國、英國、法國、意大利、瑞士、比利時、西班牙、阿聯(lián)酋、俄羅斯、日本、中國等多國政府派出使館及貿(mào)易部 門出席參議的一個官方報告會，本次峰會將把中國奢侈品市場首次形成全球化數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，同時也受到了政府部門的參與和關(guān)注，世界奢侈品協(xié)會目前已經(jīng)將年度報告 藍(lán)皮書遞交給了中國商務(wù)部、財政部、中國海關(guān)等有關(guān)司局，這將對促進(jìn)中國奢侈品產(chǎn)業(yè)國際化，共享全球奢侈品行業(yè)市場動態(tài)，同時對合理降低國際貿(mào)易順差、逐 步解決國內(nèi)外奢侈品價格差異化，有著重要的參考意義。