2019年10月底,繼有道在納斯達(dá)克上市后,網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊在采訪中表示,公司最終會(huì)剝離其流媒體音樂服務(wù),并將網(wǎng)易云音樂公開上市。5月20日,網(wǎng)易發(fā)布Q1財(cái)報(bào),從數(shù)據(jù)上來看,網(wǎng)易云音樂依然表現(xiàn)不佳。去年網(wǎng)易云進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整,將廣告、嚴(yán)選和網(wǎng)易云音樂列入創(chuàng)新業(yè)務(wù),而Q1財(cái)報(bào)顯示,網(wǎng)易創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈收入僅為30億元人民幣。
缺少盈利模式,網(wǎng)易云音樂“上市說”存疑
和小眾情懷清晰的市場(chǎng)定位相比,網(wǎng)易云音樂成立6年多來從未公布過營收狀況,堪稱深山迷霧。在2019第二季度的財(cái)報(bào)中,網(wǎng)易云音樂被籠統(tǒng)地歸屬到創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)板塊,也沒有具體的收入貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)。2020年Q1財(cái)報(bào)電話會(huì)上,網(wǎng)易云音樂高管稱,網(wǎng)易云音樂在第一季度實(shí)現(xiàn)了同比三位數(shù)的營收增長(zhǎng),但拋開數(shù)據(jù)談增長(zhǎng)是沒有意義的,更何況已經(jīng)有了三位數(shù)增長(zhǎng),網(wǎng)易云音樂仍然沒有傳出盈利的消息。外部的支援在網(wǎng)易云音樂的發(fā)展歷程中就顯得至關(guān)重要,去年9月6日網(wǎng)易云音樂從阿里巴巴拿到7億美元融資止血,為其緩解版權(quán)危機(jī)和打造社區(qū)生態(tài)贏得喘息之機(jī)。
畢竟對(duì)于網(wǎng)易云來說,局勢(shì)已經(jīng)很緊張了。
2019月9月底,也就是在距離拿到阿里云融資不到一個(gè)月的時(shí)間里,網(wǎng)易云音樂完成對(duì)主打版權(quán)分發(fā)的華音悅聽的投資,認(rèn)繳金額60萬元,持股比例為20%。此番網(wǎng)易云音樂的入股,被視為加強(qiáng)其在音樂制作和發(fā)行等領(lǐng)域的影響力,為挽回版權(quán)頹勢(shì)做鋪墊。目前,騰訊音樂幾經(jīng)集齊了環(huán)球、索尼和華納三大音樂公司獨(dú)家版權(quán),騰訊音樂曲庫量已經(jīng)達(dá)到4000萬首,幾乎占據(jù)了國內(nèi)90%以上的音樂版權(quán),而網(wǎng)易云音樂公開的曲庫量只有2000萬首,如果對(duì)比獨(dú)家版權(quán)兩者的差距可能要進(jìn)一步擴(kuò)大。版權(quán)的影響力已被市場(chǎng)充分反應(yīng),騰訊音樂旗下的QQ音樂、酷狗音樂都遠(yuǎn)超網(wǎng)易云,只有酷我音樂稍顯落后。
沒有版權(quán)優(yōu)勢(shì),謀求活躍用戶、付費(fèi)用戶的高增長(zhǎng)就是緣木求魚。2019年8月8日,網(wǎng)易發(fā)布的2019年第二季度財(cái)報(bào)顯示,網(wǎng)易云音樂總用戶數(shù)已突破8億,同比增長(zhǎng)50%;同時(shí),網(wǎng)易云音樂付費(fèi)有效會(huì)員數(shù)同比大漲135%。但比較曖昧的是,網(wǎng)易云一如既往地沒有公布自己的月活用戶數(shù)和付費(fèi)用戶數(shù)。2020年Q1財(cái)報(bào)也保持了這種趨勢(shì),僅稱網(wǎng)易云音樂“凈收入保持同比顯著增長(zhǎng),付費(fèi)會(huì)員數(shù)不斷增加”,未有實(shí)際數(shù)據(jù)披露。
丁磊曾這樣闡述網(wǎng)易云音樂的盈利問題:一是會(huì)員,二是廣告,第三是音頻直播,第四,深挖社交功能。在過去一年中,網(wǎng)易云也嘗試發(fā)力短視頻、直播、云村社交,都效果差強(qiáng)人意�？梢娫诨ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代,音樂流媒體平臺(tái)想要盈利自有其規(guī)律:無論是學(xué)Spotify憑借高達(dá)46%的付費(fèi)率在訂閱和廣告領(lǐng)域重點(diǎn)突破,還是像騰訊音樂憑借社交優(yōu)勢(shì)、娛樂功能四面開花,沒有活躍用戶的支撐都是空中樓閣。
