瓏驤CEO尚-卡士格蘭

“整個(gè)時(shí)尚行業(yè)的重點(diǎn)就是那張價(jià)格標(biāo)簽”，朱德庸的戲謔中也有幾分真意。然而，創(chuàng)建于1948年，享譽(yù)世界的皮具世家瓏驤卻有著自己的理念堅(jiān)守——用精湛的工藝打造“售價(jià)親民的奢侈品”。因而，瓏驤也贏得了“法國(guó)國(guó)民天后包”及“世界輕奢華教主”的美譽(yù)。

秉承家族傳統(tǒng)作坊制造

瓏驤在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可謂強(qiáng)手如云，LVMH集團(tuán)旗下的路易-威登、歷峰集團(tuán)旗下的蘭姿(Lancel)，以及Prada和GUCCI都在中國(guó)加速擴(kuò)張。

尚-卡士格蘭坦言，瓏驤作為一家全球銷售額在3.2億歐元且仍以每年兩位數(shù)速度增長(zhǎng)的奢侈品企業(yè)，不僅要保持在法國(guó)市場(chǎng)上穩(wěn)固的領(lǐng)袖地位，還要 領(lǐng)跑美日等戰(zhàn)略市場(chǎng)以及中國(guó)等亞洲新興市場(chǎng)，“我們將用越來(lái)越大的力度拓展中國(guó)市場(chǎng)，加快開新店的速度”。截止目前，瓏驤在大陸有12家門店，在大中華區(qū) 有30家門店。

近年來(lái)，全球奢侈品市場(chǎng)的并購(gòu)可謂風(fēng)起云涌，大集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略日益顯現(xiàn)。曾幾何時(shí)，低調(diào)的奢侈品家族們進(jìn)行著傳統(tǒng)作坊式的生產(chǎn)，奢侈品行業(yè)在外 人看來(lái)也顯得神秘而精致。作為瓏驤家族的第三代經(jīng)營(yíng)者，尚-卡士格蘭特別看重的便是“恪守家族創(chuàng)業(yè)之初的理念”，他表示，瓏驤樂于保持非上市、家族性的特 點(diǎn)，“這樣，我們有優(yōu)越的條件專注于長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略，打造卓爾不群的品質(zhì)，避免來(lái)自資本市場(chǎng)的短期干擾”。

尚-卡士格蘭談及品牌經(jīng)營(yíng)之道時(shí)，語(yǔ)出樸實(shí)，“打造一個(gè)奢侈品品牌要有足夠的耐心，時(shí)間是品牌成長(zhǎng)過(guò)程中難以逾越的重要因素。唯有按部就班、耐心經(jīng)營(yíng)，品牌才能生根、開花、結(jié)果直至壯大。”

工藝和創(chuàng)造力決勝天下

1948年，瓏驤于巴黎創(chuàng)造性地開設(shè)了第一家皮革煙斗專門店，奢華的皮革煙斗引得市場(chǎng)一片追捧，美國(guó)搖滾樂巨子“貓王”亦是其擁戴者。

在63年的品牌發(fā)展中，瓏驤以創(chuàng)新的手法和精湛的工藝，不斷豐富產(chǎn)品線，由最初的皮革煙斗發(fā)展至手袋、箱包、皮帶、皮手套等。時(shí)至今日，瓏驤的高檔手工皮革制品在全球擁有眾多的追隨者。

“瓏驤在發(fā)展中一直恪守著自己的價(jià)值觀”，尚-卡士格蘭表示，“精湛的工藝和創(chuàng)造創(chuàng)新的能力是瓏驤品牌中最重要的兩點(diǎn)因素。對(duì)精湛工藝的傳承、發(fā)展和改良給我們提供了品質(zhì)的保證，始終不渝的創(chuàng)造創(chuàng)新讓我們能夠滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。”

目前，瓏驤的發(fā)展已經(jīng)不僅僅局限于奢華的皮革制品，還在積極拓展新的產(chǎn)品領(lǐng)域和產(chǎn)品類別。尚-卡士格蘭表示，在過(guò)去的幾個(gè)季度中，瓏驤已經(jīng)推出了全套的成衣和鞋類產(chǎn)品，在明年春季還將推出太陽(yáng)鏡產(chǎn)品系列。

對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，尚-卡士格蘭強(qiáng)調(diào)，瓏驤將堅(jiān)持穩(wěn)定的品牌特性、恪守自己的價(jià)值觀，同時(shí)加快品牌的全球化戰(zhàn)略。